成本压力传导需求端：中国平板市场三季度出货骤降22.3%

单季出货跌破700万台，市场迎来罕见双位数下滑

成本上涨的压力正加速向销售端传导，中国平板电脑市场的调整幅度随之进一步扩大。最新行业监测数据显示，该季度全国平板电脑出货量为660万台，同比下降22.3%。这也是单季度出货量在连续12个季度之后首次低于700万台，降幅创下2020年第一季度新冠疫情以来的最大值，市场首次出现同比双位数下滑。

从需求结构看，消费市场受产品涨价影响持续收缩，商用市场则在前期需求集中释放后逐步回归常态。厂商之间的竞争态势以及市场需求结构，也随之发生新的变化。

消费与商用走势背离，商用增长恐难延续

该季度消费与商用平板市场的出货走势继续呈现背离。消费平板出货量同比下降24.9%，随着头部厂商接连上调产品售价，市场均价环比提升8.6%，价格上涨对消费者购买意愿的抑制作用进一步显现。

商用平板市场出货量则同比增长9.6%。7、8月正值教育行业需求高峰期，厂商继续加码教育市场布局，但到9月需求已明显减弱。与此同时，华为、荣耀自7月起上调商用平板售价，也给后续市场需求带来压力。随着前期需求前置及渠道库存补充逐步进入尾声，商用市场的增长势头预计难以延续。

前五格局稳定，联想成唯一增长厂商

该季度中国平板市场前五厂商排名与上一季度保持一致，但中游集团的市场份额继续提升。在成本上涨背景下，厂商在产品结构、渠道布局及价格调整节奏上的差异进一步显现。

• 华为继续位列市场第一。尽管其消费及商用平板均迎来较大幅度的价格上调，但凭借鸿蒙生态互联能力、品牌影响力及完善的渠道布局，华为仍保持市场领导地位。同时，华为平板产品迭代持续推进，接续产品配置较上一代明显升级，带动产品结构优化。
• Apple位列市场第二。6月底Apple上调其平板产品售价，导致该季度出货量同比下降27.2%。价格上涨削弱了Apple平板的竞争力，市场规模承压的同时，其产品结构也明显向低价数字版机型倾斜。
• 联想位列市场第三，出货量同比增长33.2%，是前五厂商中唯一实现增长的厂商。消费市场方面，小新系列保持性价比优势的同时，拯救者系列快速发展，该季度出货量占比接近半数；商用市场出货节奏相对稳定，价格优势逐步回归，市场份额升至第一。
• 小米位列市场第四。伴随平板9系列新品上市，小米市场份额企稳回升。其中，小米平板9 Pro Max凭借自研芯片玄戒O3的首发优势获得较好的市场反馈，在提升品牌声量的同时，也推动了小米平板价位段向上拓展。
• 荣耀延续市场第五位。消费市场受成本上涨冲击持续收缩，季度新品平板X10 Pro Max凭借价格优势及教育场景拓展，帮助荣耀拓展13英寸及以上大屏市场布局；商用市场则在教育采购高峰期下延续高速增长，并通过配置调整优化产品价格。

入门级市场大幅收缩，中高价位段需求上移

受成本上涨影响，平板产品价格逐步抬升，部分厂商被迫放弃入门级价位区间，千元以下入门级市场规模同比缩减51.4%。与此同时，中高价位段份额持续提升，该季度3000元及以上机型出货量占比约为45%，环比提升近10个百分点。

当前中高价位段的需求拓展主要来自两类场景：一是结合大尺寸屏幕及PC级生态迁移的轻办公与学习场景，二是以小尺寸产品为代表的电竞及随行场景。伴随价格持续上涨或盘踞高位，厂商迫切需要通过性能、生态及场景体验提升平板的产品价值，为中高端产品创造更充分的溢价空间。

成本压力或延续至2028年，市场调整中寻找新空间

该季度中国平板市场出货量迎来双位数下滑，成本上涨对市场的影响进一步放大。消费市场需求明显收缩，商用市场也逐步进入前期需求释放后的调整阶段，整体市场面临较大压力。

行业预计，此轮成本压力将持续至2028年，2026年第四季度及2027年中国平板市场出货量规模将面临较大挑战。价格上涨导致消费者换机决策更加谨慎，厂商也需要重新评估产品迭代节奏、市场备货及销售目标，以平稳驶过不确定性较强的市场阶段。

市场也将在本轮调整中进一步推动平板产品的场景化布局，围绕核心用户群体挖掘细分需求，加快AI能力与实际应用场景的融合，持续提升平板产品的价值定位，为后续市场复苏与增长拓展新的空间。